Madrid Rural es un centro distribuidor de productos de proximidad.
La Comunidad de Madrid a través del IMIDRA y con la colaboración de la Unión de Cooperativas Agrarias Madrileñas, inauguraron este centro el día 27 de febrero de 2023, el primer gran mercado de proximidad distribución y comercialización de frutas y verduras locales de temporada sin intermediarios. Está situado en Fuenlabrada en unas instalaciones de 3.500 metros cuadrados. Una iniciativa que servirá para que el pequeño y mediano agricultor madrileño tenga un mayor acceso al mercado mayoritario, apostando por productos de cercanía.
Los agricultores madrileños que forman parte de esta actividad llevan sus artículos a estas naves, donde se realiza un proceso de pesado, clasificado, etiquetado, colocación y posterior traslado a los centros logísticos o grandes superficies. No es un lugar abierto al público, sino que los consumidores podrán disfrutar de estos productos de la huerta en sus espacios habituales de compra.
Todos los alimentos, que proceden de pequeñas y medianas explotaciones, llevarán una etiqueta identificativa de la marca Madrid Rural, visible en sus etiquetas. Además, los profesionales del sector primario que formen parte en esta iniciativa contarán con el apoyo del servicio gratuito regional Agroasesor, para resolver consultas especializadas, con el objetivo de que sus explotaciones sean más rentables y sostenibles.
Hasta el momento participan en este proyecto 50 agricultores procedentes de Aranjuez, Fuenlabrada, Griñón, Chinchón, Ciempozuelos, Colmenar de Oreja, Getafe, Quijorna, Rivas Vaciamadrid, San Martín de la Vega y Villa del Prado. En este mercado se comercializa, en función de la temporada, acelgas, espárragos, tomates, espinacas, brócoli, coles, repollo, borraja, berenjena, pepino, cebolleta, coliflor, lechuga, alcachofa o patata, entre otros.
La puesta en marcha de Madrid Rural estaba contemplada en el Plan Terra del Gobierno autonómico, con el que se pretende simplificar la normativa que afecta al sector, mejorar la competitividad y comercialización de los productos agrícolas de proximidad y, al mismo tiempo, favorecer el relevo generacional y la implantación de sistemas de trabajo más sostenibles.
